健康、品質、極簡，中國白酒消費呈現輕奢趨勢
中國項目可行性研究中心 2020-11-02 瀏覽:
瀘州老窖日前發布2020年三季報，前三季度公司實現營業收入115.99億元，同比增長1.06%，歸母凈利48.15億元，同比增長26.88%。其中，第三季度，公司實現營收39.64億元，受益于高端酒產品停貨提價等一系列市場措施，瀘州老窖迎來單季度收入同比恢復雙位數增長。
在目前的產品結構中，國窖仍是業績增長主力。而近日瀘州老窖也在上海推出全新戰略品牌，將高端光瓶酒定位為瀘州老窖“十四五”布局的一個重要抓手，旨在布局中國消費升級、輕奢消費崛起的新消費時代。
瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，回顧瀘州老窖的發展史，瀘州老窖特曲是瀘州老窖的第一曲線，國窖1573則是瀘州老窖的第二曲線，而最新發布的“高光”品牌將會是瀘州老窖的第三曲線。
中國酒業協會理事長宋書玉表示：“新時代白酒產業的重要特征是不缺酒、缺好酒。因此，只釀好酒、只賣好酒、只喝好酒必將引領產業的未來。美好生活的持續升級，消費層面的更加理智，消費者越來越注重好酒的內涵。消費者也樂見透明的品質、透明的價格、透明的服務。”
發布會上，中國酒業協會攜手瀘州老窖、巨量引擎發布了《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》，通過大數據強勢賦能，深度解析了前沿消費形態，率先定義“新奢族”消費人群，洞察到中國白酒輕奢消費趨勢。
巨量引擎大眾消費業務策略總經理陳鄂提出：“\'輕奢族\'白酒消費標簽逐步明顯，這將促進白酒輕奢化規模的進一步擴容。”他表示，“輕奢族”的興趣第一大類是酒水。在白酒消費層面，他們更看重品牌和品質，也在不斷增加新的飲用場景，例如旅行。因此，大品牌、好品質、高顏值、多場景將會幫助中國白酒在輕奢化的浪潮中迎來“高光”時刻。
中國經濟信息社發布還帶來了《中國輕奢消費趨勢指數報告》。報告顯示，輕奢消費的消費行為和消費理念變化均保持穩步上升態勢，輕奢化成為消費趨勢。“現在正在進行中的\'消費升級\'，不僅是\'花更多的錢\'的\'量變\'，更主要的是消費理念升級的\'質變\'——更理性、更持續、更健康。消費者們會要求產品更適合其自身的需求，單純以炫耀為目的的消費潮流逐漸逝去，健康、品質、極簡等成為新的關鍵。”
中國項目可行性研究中心相關研究成果《白酒項目可行性研究報告》
